Разработчиком туристического бренда Рязанской области «Рязань – березовый край» является питерская компания «Город мастеров». Об этом Vidsboku рассказала заместитель министра культуры и туризма Рязанской области Ольга Голева. По словам замминистра, ЗАО «Город мастеров» выиграл тендер на проведение работ, причем больше никто не заявился. Одним из критериев для участия в конкурсе был опыт аналогичной работы. «Город мастеров» разработал бренд «Великий Новгород – Родина России»,

vn.jpg

Фото - velikiynovgorod.ru

который, по словам Ольги Голевой, стал довольно успешным. На одном из конкурсов новый бренд Великого Новгорода, отметила представитель минкультуры, обошел даже брендирование Великого Устюга, основанное на том, что последний является родиной Деда Мороза.

При этом бренд «Рязань – березовый край» нельзя считать окончательно утвержденным. В настоящее время министерство культуры и туризма собирает пожелания и замечания. Площадкой для этого, оказывается, был выбран рязанский сайт «Рестпортал». Сейчас министерство готовит ответы на вопросы, которые задали читатели этого сайта.

Оценивали бренд и рязанские дизайнеры, «кому-то понравилось, кому-то не понравилось». Эти мнения также планируется учесть.

В министерстве знают о реакции, которую вызвал в интернете логотип, представленный зампредом регионального правительства Еленой Царевой на первом заседании межведомственного координационного совета по туризму 19 марта. Знают и про мнение самого известного российского дизайнера Артемия Лебедева, который, используя мат, дал резко отрицательную оценку. «Тоже самое можем сказать про некоторые его работы, которые он сделал для других регионов», - сказала Ольга Голева.

Замминистра подчеркнула, что речь шла не о разработке одного логотипа, а о выработке целой концепция позиционирования. Представленный логотип является лишь ее частью и «визуализацией цели». При работе над концепцией необходимо было «выделить культурный код территории», для чего проводились интервью с представителями различных социальных категорий. Опрашивали и москвичей, и петербуржцев как потенциальных туристов. У респондентов, прежде всего, выясняли, с чем у них ассоциируется регион. Изучались территории конкурентов в плане привлечения туристов.

Голева отметила, что у брендирования территорий могут быть совершенно разные задачи и аудитории. Бренды могут быть нацелены, например, на привлечение инвесторов, повышение самооценки населения, привлечение внимания федеральных властей. Обсуждаемый же бренд был направлен на привлечение туристов, не стоит рассматривать его в плане решения других задач, таких, как размещение наружной рекламы. А проведенные исследования показали, что с точки зрения внешней аудитории «никуда не деться от Есенина, Мещеры», в том числе, в восприятии иностранцев. Напомним, многие комментаторы раскритиковали бренд за отсутствие какой-либо новой, оригинальной идеи, акцентов на каких-либо еще особенностях и достижениях региона, кроме «русскости» и есенинской темы.

Собеседник Vidsboku обратила внимание на то, что речь шла о бренде для всей области, а не города, как ошибочно решили многие пользователи интернета.

Пока не решено, будет ли бренд каким-то образом зарегистрирован, это зависит от «цены вопроса».